Stairway to Heaven - Led Zeppelin

Séptimo diseño de la serie “Música Ilustrada” inspirado en “Stairway to heaven” de Led Zeppelin.

Message in a bottle - The Police

Sexta entrega de la serie “Música Ilustrada”. En esta ocasión basado en la canción “Message in a bottle” de The Police.

Clandestino - Manu Chao

Quinto diseño de la serie “Música Ilustrada”. La elegida esta vez es la gran canción de Manu Chao “Clandestino”.

La noche de los gatos - Muchachito Bombo Infierno

Cuarta entrega de la serie “Música Ilustrada”.

El virus del miedo - Ismael Serrano

Tercer diseño de la serie “Música Ilustrada”. Esta vez la idea surge de la canción de Ismael Serrano “El virus del miedo”.

Mi guitarra y vos - Jorge Drexler

Segundo diseño de la serie “Música Ilustrada”, esta vez inspirado en la canción de Jorge Drexler “Mi guitarra y vos”.

Love is the only way - Macaco

Primer diseño de la serie “Música Ilustrada”, basado en el nuevo single de Macaco “Love is the only way”.

Entrada 03: Aumentando la realidad…

Vivimos tiempos de cambio, eso no hay duda. Gracias a una sobredosis de crisis por las malas gestiones de unos pocos y bla bla bla… hemos visto como poco a poco el entramado empresarial mundial ha ido mermando en todos los sentidos y esto, en el campo del marketing y la publicidad, se nota y mucho, convirtiéndose en un verdadero problema… ¿o quizá no?

Es verdad que la publicidad convencional ha ido perdiendo enteros hasta el punto de que todavía vemos, en el mes de enero, vallas exteriores de las grandes agencias que nos continúan mostrando eventos de noviembre del año pasado, o periódicos en los que hay que rebuscar mucho para encontrar un anuncio que supere el par de módulos, pero paralelamente a esta merma encontramos internet, que en los últimos años ha ido a contracorriente y ha crecido de forma exponencial, llegando a cuestionar la forma en la que se interactua con los públicos objetivos de las campañas; cada vez sirve menos la publicidad unidireccional en la que se nos enseña un producto, se nos dice lo maravilloso que es y finaliza invitándonos a comprarlo. La gente ahora necesita “experiencias publicitarias” más que anuncios publicitarios, y la interactividad que ofrece la red es un canal idóneo (aunque no el único) para llevar esto a la práctica. Renovarse o morir.

El boom de las redes sociales es sólo el primer paso o versión 2.0 de lo que está por venir. Tecnologías como la realidad aumentada están entrando fuerte e integrándose dentro de estas de una forma muy rápida. Nuestros dispositivos móviles serán capaces de ofrecernos información completa de lo que estamos viendo sin necesidad de realizar búsquedas, simplemente interpretando las imágenes que le mostramos. Si no has visto esta tecnología en acción te invito a ver este vídeo de la aplicación para iPhone “Cerca de mi”, de Páginas Amarillas.

Gracias a esta y otras nuevas formas de interactuar con nuestro entorno, la publicidad podrá ser tan creativa y sorprendente como seamos capaces de imaginar. ¿Qué impacto tendría si al pasar por delante del Museo del Prado y enfocarlo con nuestro teléfono viéramos volando a su alrededor los principales cuadros de su colección? ¿y a King Kong escalando el Empire State? Pronto lo sabremos.

Entrada 02: Ampliando memoria…

Últimamente estoy que tiro la casa por la ventana. Si ya el otro día hice una inversión importante en cambiarme el chip, lo de hoy no es para menos; me estoy ampliando la memoria para poder abarcar más procesos de forma simultánea.

Cuando queremos hacer muchas cosas a la vez, si no las planificamos y organizamos de forma correcta, en la mayoría de casos suele ocurrir que tocamos todo poco y mal, por lo que es necesario optimizar nuestro tiempo y procesar cada una de las tareas de una forma más eficaz. Precisamente eso es lo que me ha ocurrido últimamente.

¿La solución? Aprovechar para terminar de defragmentar el disco, consiguiendo así reordenar todos y cada uno de los procesos en curso dándoles prioridades según su importancia, tiempo de ejecución necesario y demás variables que pueden influir en que la tarea en cuestión se desarrolle de una forma óptima. Además, con esta ampliación de memoria, lo que logro es tener la capacidad de utilizar nuevos recursos que me facilitan mucho el trabajo, en general herramientas 2.0 que previamente no utilizaba, no sólo por no poseer la capacidad necesaria para ello, sino muchas veces por desconocimiento (y en algunos casos falta de interés, lo reconozco).

Una vez superado este punto me atrevo a lanzar una reflexión al aire; cuando la dinámica diaria te coma, cuando te agobies porque piensas que no tienes tiempo material para llevar a cabo todas y cada una de las tareas a realizar, párate. Dedícate un día a organizar, estructurar, priorizar tareas y piensa en la forma más eficaz para optimizarlas y encajarlas porque se puede. La gran mayoría de las veces prima la calidad del tiempo que utilizas, no la cantidad… y si necesitas saber dónde compré la memoria me avisas que ahora está a buen precio :)

Entrada 01: Cambiando el chip…

Hoy toca, una vez más, revisión de piezas.

A pesar de que el protocolo lo aconseja una vez al año, estos últimos meses he tenido que realizar el chequeo de hardware un total de cinco veces. Del software prefiero no hablar todavía, que con ese tema tengo varios quebraderos de procesos.

El caso es que a pesar de que todos los elementos de mi mecánica funcionan de forma correcta y se encuentran dentro de los niveles de desgaste aconsejados en mi manual de instrucciones, ninguna de las revisiones ha sido plenamente satisfactoria. Pero hoy por fin creo que hoy he dado con el problema raíz; el chip.

Después de mucho investigar e informarme, me he dado cuenta de que tengo que cambiarme el chip de actuación y ejecución de procesos racionales y cognitivos. Deshechar el que hasta ahora llevaba y pasar a la versión 3.0, que según rezan sus especificaciones técnicas; “a pesar de que por ahora seguirá funcionando con la versión 2.0 del software, le da la posibilidad al usuario de generar procesos de nivel 3.0 altamente creativos y diferenciados del resto”. Un desembolso importante pero que estimo necesario en estos tiempos que corren.

Una vez instalado correctamente noto algo extraño… distinto. Mis bytes de datos me envían mensajes sueltos, inconexos, que no logro descifrar… experiencia de usuario, viviencias, usabilidad, diferenciación, realidad interactiva, nuevos soportes… no me explico que es lo que ocurre… defragmentaré mi disco para tratar de ordenar toda esa información y os comentaré algo al respecto en cuanto pueda.

Entrada 00: Arrancando motores…

Tras varias semanas notando algo extraño moviéndose dentro de mi, me decido a poner en marcha el protocolo de seguridad; invierto mis ojos dirección a mi cerebro y activo el modo “escáner interno” tal y como dice mi manual de instrucciones para estos casos. Fue justo en ese momento cuando me di cuenta de lo que sucedía; eso que no paraba de dar vueltas por mi masa encefálica era un gusanillo. Por lo que parecía el tío se reía y se le veía nervioso… más bien ansioso… fue entonces cuando lo entendí. Lo que quería era salir, escapar.

Casi tres días después logré que confiara en mí y saliera a través de una de mis ideas vía conexión wifi, materializándose sobre mi mesa con la forma de una de esas galletitas de la suerte que tienen un pequeño mensaje dentro. No lo dudé y la abrí, aunque el contenido me sorprendió. El texto exacto del mensaje era el siguiente:

“Coge todas aquellas noticias, impresiones, ideas, recursos, campañas y curiosidades relacionados con el marketing y la publicidad que sean degustadas y procesadas por tu maquinaria cerebral y comparte con los demás tu digestión. No seas egoísta. Crea un blog”.

Justo en ese instante, las letras del mensaje subieron flotando hacia el techo de la habitación convirtiéndose en fuegos artificiales. Fue extraño, casi diría que paranormal, pero en lugar de coger el móvil para sacarle una foto y enviársela a Iker Jiménez, decidí que quizás (y sólo quizás), lo del blog podría no ser tan mala idea… acto seguido abrí mi manual de instrucciones justo por la página ciento cuarenta y tres cuyo epígrafe rezaba “Cómo activar los procesos creativos”.

Tras la puesta en marcha y una vez comprobado que todos los niveles cerebrales se encontraban a pleno rendimiento, entrelacé los dedos, los chasqueé y comencé a escribir lo siguiente en el apartado donde ponía título: “Arrancando motores…”